Скакой целью используются в речи слова с переносным значением и синонимы

Синонимы и слова с переносным значением используются для того, чтобы лучше описать слово, сравнить его по качеству с другим предметом, выявить отличительные признаки. Существуют контекстные синонимы, которые лучше уточнить необходимые детали.
Также могут использоваться тропы, но это уже больше к литературным текстам относимо, где автор может применить авторский троп, чтобы увидеть предмет с другой стороны.