ЮНЕСКО (Организация Объединенных Наций по во образования, науки и культуры) разработан Международный Кодекс рекламной практики. Ниже приводятся отдельные положения Кодекса:
реклама не должна содержать заявлений или изображений, которые оскорбляют личность и общество;
реклама не должна вводить в заблуждение относительно качественных показателем рекламируемого товара (его состава изготовления, удобства использования, страны происхождения и места производства, цены и условий продажи, услуг, содержания и условий гарантий;
реклама не должна без соответствующего разрешения ссылаться на личность, предприятие или учреждение;
реклама не должна содержать таких заявлений относительно другого предприятия или его товаров, которые могут вызвать к ним презрение или насмешку;
реклама, к каким бы средствам она ни прибегала, должна ясно отличаться от иных материалов того же рода;
реклама не должна содержать изображений, в которых игнорируются общепринятые меры безопасности, чтобы не поощрять халатность;
реклама не должна пользоваться легковерием людей и недостатком жизненного опыта молодежи,
реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезнями;
ответственность за соблюдение правил Кодекса лежит как на рекламодателе и рекламном исполнителе, которые создают и размещают рекламу, так и на издателе и владельце средств информации, рас рекламу.

1.Проанализируйте правила Кодекса и сформулируйте его основные принципы.
2.Сравнивая известные вам образцы российской рекламы, сделайте вывод с соответствии ее положениям Кодекса.
3.Что такое, по-нашему, "антиреклама"? Приведите примеры такой рекламы за рубежом и в России.

1. Основные принципы Международного Кодекса рекламной практики, разработанного ЮНЕСКО, могут быть сформулированы следующим образом:

- Реклама не должна содержать заявлений или изображений, которые оскорбляют личность и общество. Это означает, что реклама не должна обижать или принижать честь и достоинство людей, в том числе религиозные и этнические группы, а также не должна насмехаться над общественными ценностями.

- Реклама не должна вводить в заблуждение относительно качественных показателей рекламируемого товара. Это означает, что реклама не должна давать ложные обещания относительно состава, производства, цены, условий продажи и гарантий товара.

- Реклама не должна без соответствующего разрешения ссылаться на личность, предприятие или учреждение. Это означает, что реклама не должна использовать имя или изображение известных людей, компаний или организаций без их согласия.

- Реклама не должна содержать заявления, которые могут вызвать презрение или насмешку по отношению к другим предприятиям или их товарам. Это означает, что реклама не должна наносить вред репутации или нарушать честь других предприятий или их продукцию.

- Реклама должна ясно отличаться от других материалов того же рода. Это означает, что реклама должна быть легко узнаваемой как таковая и не должна быть спутана с другими формами коммуникации.

- Реклама не должна содержать изображения, где игнорируются общепринятые меры безопасности. Это означает, что реклама не должна пропагандировать небезопасные или опасные действия, чтобы не поощрять халатность или приводить к возможным несчастным случаям.

- Реклама не должна пользоваться легковерием людей и недостатком жизненного опыта молодежи. Это означает, что реклама не должна злоупотреблять доверием или наивностью людей, особенно детей и подростков.

- Реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезнями. Это означает, что реклама не должна обманывать или использовать страдания болезней для продвижения товаров или услуг.

- Ответственность за соблюдение правил Кодекса лежит как на рекламодателе и рекламном исполнителе, так и на издателе и владельце средств информации, где размещается реклама. Это означает, что все стороны, участвующие в процессе создания и размещения рекламы, должны соблюдать правила и принципы Кодекса.

2. При сравнении российской рекламы с положениями Кодекса можно обратить внимание на следующее:

- Некоторая российская реклама может нарушать принцип отсутствия оскорблений и пренебрежения по отношению к личности или обществу. Например, если реклама использует стереотипы или основана на унижении определенных групп.

- Некоторые рекламные объявления могут также нарушать принцип отсутствия введения в заблуждение относительно качественных показателей товара. Например, реклама может обещать быструю потерю веса без упоминания о необходимости умеренного питания и физических нагрузках.

- В российской рекламе также могут наблюдаться нарушения принципа использования изображений без согласия личностей или организаций. Например, использование изображений знаменитости без ее согласия.

- Некоторые объявления могут содержать заявления, которые вызывают презрение или насмешку по отношению к другим предприятиям или их товарам. Например, недобросовестное сравнение продуктов конкурентов с целью представить их в негативном свете.

- Реклама в России может иногда размещаться среди других материалов без должного отличия. Например, реклама может быть слишком похожа на редакционные статьи или новостные материалы, что создает путаницу у потребителей.

- В российской рекламе могут быть нарушены принципы безопасности и использования болезней в рекламных целях. Например, показ вредных или опасных действий в рекламе, а также использование болезней для продвижения лекарств или лечебных процедур без должной осведомленности потребителей.

3. "Антиреклама" - это тип рекламы, который намеренно нарушает или демонстрирует противоположность общепринятым принципам рекламы. Она может использовать провокационные изображения и заявления, чтобы вызвать реакцию у людей.

Примеры антирекламы за рубежом могут включать рекламу, которая критикует большие корпорации и потребительское общество в целом. Например, в США существуют организации, создающие антирекламные кампании против популярных брендов, чтобы привлечь внимание к проблемам потребительства и экологии.

В России антиреклама может также использоваться для критики правительства или некачественных продуктов. Например, некоммерческие организации могут создавать антирекламные видеоролики, которые раскрывают скрытую информацию о продукте или услуге, стараясь вызвать негативную реакцию у потребителей.

В целом, антиреклама имеет цель нарушить стандарты рекламы и привлечь внимание к определенной проблеме или вызвать дискуссию. Это часто делается с помощью провокационных и необычных методов коммуникации.