С конца 1960-х гг, начинается кампания по возвеличиванию самого Л. И. Брежнева регулярное награждение разными наградами издание его книг «Возрождение» и «Малая земля» Укрепление его позиций в руководстве сопровождалось восхвалением его личности в органах массовой пропаганды, что вызывало скептическую реакцию населения