Известный исследователь из великобритании, дэниел чэндлер (daniel chandler) считает, что семиотика глубже понять обыденность, то, с чем мы обычно свыкаемся и от чем обычно не говорим, воспринимаем как данность. она нам, в частности, задуматься об отсутствующем, о тех вещах, отсутствие которых значимо для нас. она также нам понять, что мы живем среди условностей, что, например, новости или фотографии, являются не отражением мира, а построения определенной картины мира. свои собственные примеры знакового анализа предметов и событий, текстов и изображений.