3. Внутреннее производство наручных часов в Японии достигло суммы в 285,1 млрд. йен в 1988 г., экспорт составил 228,1 млрд. йен, импорт — 63,1 млрд. йен. Внутреннее потребление составило 120,1 млрд. йен. Внутреннее потребление импортных часов возросло до 52,5% от общего потребления, это означает, что зарубежные производители контролировали более половины объема всех продаж. В количественном выражении: 263 млн. наручных часов было произведено в Японии в 1988 г.; 229 млн. из них — экспортировано; ввезено же — 56 млн. В количественном выражении доля импорта в объеме продаж на рынке Японии составляет 62,2%, что превышает эту же долю в денежном выражении. Это свидетельствует о том, что дешевые электронные часы составляют большую часть импорта. Последние годы показали, что возрастает спрос на часы традиционные (со стрелками), со сдержанным консервативным дизайном — рынок становится все более искушенным. Японские фирмы выпускают мужские и женские наручные часы как механические и кварцевые, так и электронные, и традиционные (со стрелками). Анализируя изменения, происходящие на рынке наручных часов, фирмы провели опрос японских потребителей. Обобщив полученные результаты, можно констатировать следующее.

• Задание

1. Опишите целевой сегмент японского рынка наручных часов для иностранных фирм.

​

Целевой сегмент японского рынка наручных часов для иностранных фирм может быть описан на основании предоставленной информации и обобщенных результатов опроса японских потребителей.

Из анализа данных можно сделать следующие выводы:

1. Внутреннее производство наручных часов в Японии составило 285,1 млрд. йен, что говорит о высоком уровне развития местной часовой индустрии.

2. Экспорт японских наручных часов составил 228,1 млрд. йен, что указывает на то, что продукция местных производителей востребована за пределами Японии.

3. Импорт наручных часов в Японию составил 63,1 млрд. йен, что свидетельствует о наличии спроса на зарубежные бренды и товары.

4. Внутреннее потребление японских наручных часов составило 120,1 млрд. йен. Рост внутреннего потребления импортных часов до 52,5% от общего потребления указывает на то, что зарубежные производители контролировали более половины объема продаж на рынке Японии.

5. Количественные данные показывают, что в Японии было произведено 263 млн. наручных часов в 1988 году. Из них 229 млн. было экспортировано, а ввезено 56 млн. Доля импорта в объеме продаж на рынке составляет 62,2%, что превышает эту же долю в денежном выражении. Из этого можно сделать вывод, что импортные наручные часы, особенно дешевые электронные модели, составляют значительную часть импорта.

Исходя из данных и результатов опроса японских потребителей, можно сделать выводы о целевом сегменте японского рынка наручных часов для иностранных фирм:

1. Спрос на часы традиционного дизайна со стрелками растет. Учитывая, что рынок становится все более искушенным, можно предположить, что японские потребители проявляют интерес к классическим и консервативным моделям.

2. Японские фирмы выпускают различные типы наручных часов - от механических и кварцевых до электронных и традиционных. Следовательно, иностранные фирмы могут сосредоточиться на предложении часов в разных ценовых сегментах и с различными функциями, чтобы удовлетворить потребности разных групп потребителей в Японии.

3. Доля импорта в объеме продаж на рынке Японии составляет более 60%, и это свидетельствует о наличии существенного спроса на зарубежные бренды. Иностранным фирмам следует уделить внимание маркетингу и продвижению своих продуктов на японском рынке, чтобы привлечь покупателей и конкурировать с местными производителями.

Таким образом, целевым сегментом японского рынка наручных часов для иностранных фирм может быть выбрана аудитория, проявляющая интерес к традиционным моделям с умеренным консервативным дизайном, а также потребители, стремящиеся приобрести бренды среднего и высокого сегмента.