Новая фирма хочет проникнуть на рынок жевательных резинок , который достаточно насыщен аналогичными товарами . какие цены должна установить фирма : выше или ниже существующих на рынке — и почему ?

Ниже, потому что нужно завлечь покупателей. А потом уже, в последствии, когда фирма раскрутится, а покупатели распробуют товар, можно будет и завысить цену.