Мне нужен небольшой реферат на тему "влияние деловой репутации фирмы на успешное ведение бизнеса" , на страницу, не больше

Деловая репутация фирмы во многом определяет ее возможности в привлечении средств, поиска стратегических инвесторов и партнеров, оперативности управления, которое может обеспечить построение отношений с властью, формировании спроса и лояльности потребителей. Положительная деловая репутация особенно важной составляющей успеха, которая защитить фирму, увеличить ее стоимость, следовательно влияет на эффективность ее деятельности.

На основании изложенного можно сформулировать задачи исследования, которое заключается в уточнении сущности, раскрытии основных составляющих деловой репутации фирмы и выявлении ее влияния на финансовое развитие предприятия.

Деловую репутацию можно определить как правовую категорию: объективная составляющая которой – не имущественное благо, а субъективная составляющая – информация, которая формирует деловую репутацию (то есть информация, которая предоставляется непосредственно фирмой и оценка деловой репутации другими субъектами); а также как экономическую категорию: в данном случае речь идет о гудвилл.

В научной литературе репутацию очень часто отождествляют с имиджем и гудвила. Действительно, понятие «репутация», «имидж» и «гудвилл» близки, однако, характеризуются существенными различиями.

Прежде всего, необходимо проанализировать деловую репутацию фирмы как экономическую категорию, выраженную в форме гудвилла, который является нематериальным активом, имеет денежное выражение.

Деловая репутация может быть экономически выражена через оценку ее материальных и нематериальных составляющих

Совокупная оценка таких составляющих возможна при продаже или инвестировании фирмы. Именно в это время возникает гудвил, который позволяет измерить соотношение общей ценности и бухгалтерской оценки стоимости фирмы. Итоговый размер стоимости фирмы, рассчитанный с учетом нематериальных активов, должен быть скорректирован в зависимости от конкретных обстоятельств, в частности, необходимо учесть активы непроизводственного назначения, у фирмы. Результаты, полученные таким образом, имеют объективную основу, надежность которой зависит от широты круга фирм-аналогов.

Выбор того или иного метода оценки деловой репутации зависит от целей оценки, при этом важно соблюсти не только интересы фактических владельцев фирмы, но интересы его потенциальных инвесторов.