Задание 1. Прочитайте и переведите текст Moteur principal du commerce
Sans le secours de la publicité, il est impossible aujourd’hui d’imaginer le
fonctionnement du commerce. D’après les derniers sondages la vente des produits
quadruple depuis qu’ils sont en publicité. Les sociétés d’aujourd’hui ont un gros
budget pour la publicité afin de promouvoir leurs articles et ils font appel à
supports. Par exemple les spots publicitaires à la télé. Effectivement, la télévision
est un des médias les plus puissants et les plus persuasifs, beaucoup plus qu’un
catalogue ou une brochure.
Mais il reste toujours des procédés traditionnels de la pub, tels que dépliants,
affiches ou les stands des Foires internationales, par exemple. La Foire, c’est une
très importante manifestation à laquelle chaque année participent de nombreuses
maisons. Cela leur permet de prendre des contacts avec des clients éventuels, et
même de trouver des fournisseurs nouveaux parmi les exportant. Il est toujours bon
d’entretenir son image de marque. Pendant la durée de la Foire, on accorde, en plus
de la remise spéciale "Foire”, des prix de lancement pour les nouveaux articles.
Tous ces salons, ces foires, ces expositions permettent de créer un véritable
réseau de contacts, de distribuer des tonnes de prospectus et de circulaires pour
attirer l’attention des visiteurs sur les articles, mais la question se pose: est-ce que
c’est rentable? Sans aucun doute. Il est d’ailleurs difficile d’obtenir une place
disponible, ou un nouveau stand bien place pour un nouvel exposant, ce qui en dit
long sur le succès de ces manifestations.
Le nombre impressionnant de visiteurs n’est pas non plus a négliger.
Certains viennent de l’autre bout du monde pour voir les nouveaux modelés,
emporter quelques échantillons, gouter de nouveaux produits, et passer commande
à la Foire, pour profiter des réclames et épargner ainsi quelques centaines d’euros.
Normalement, les sociétés font appel a des publicitaires pour organiser leurs
campagnes de pub. Ceux qui font leur publicité eux-mêmes, ont a trouver des
slogans, préparer les annonces et acheter de l’espace dans les différents journaux et
périodiques pour publier leurs réclames.
Mais avec l’utilisation des services d’une agence de publicité on a le
rendement nettement supérieur. En fait le budget publicité élève est loin d’être une
dépense inutile, les ventes réalisées grâce à la publicité permettent de baisser les
prix et donc de vendre encore plus. Pour récapituler, on peut dire que les maisons
essaient d’utiliser presque toutes les formes de publicité, le film est une excellente
publicité de lancement pour les produits; l’envoi ou la distribution des circulaires,
des dépliants, des catalogues constitue la publicité directe; à la Foire, puisque les
clients éventuels peuvent voir, toucher, essayer, c’est de la publicité naturelle; mais
pendant la durée de la Foire, on fait aussi de la publicité de rendement pour vendre
le plus d’articles pendant un temps déterminé.
En fait on peut même parler de publicité de prestige avec la distribution de
porte-clefs, de stylos, de briquets publicitaires car cela entretient dans l’esprit du
public le nom, la raison sociale de la maison.
Задание 2. ответьте на вопросы.
1. Que peut-on faire pour promouvoir un produit?
2. Quels sont les supports publicitaires que vous connaissez?
3. Quelle différence faites-vous entre un catalogue, une brochure, un
dépliant et un prospectus?
4. Comment appelle-t-on une exposition commerciale ou seul un secteur
industriel et/ou commercial bien défini est représenté?
5. Comment appelle-t-on l’emplacement que les exposants louent pour
montrer leurs produits aux visiteurs?
6. Que distribue-t-on aux consommateurs pour leur permettre d’essayer ou
de gouter un nouveau produit?
7. Quel est le rôle d’une agence de publicité?

саша17101    1   20.10.2020 00:49    3