Група засновників фірми «Крок» лише починає свою діяльність і планує зосередити її на виробництві взуття. На першому етапі передбачається сконцентрувати зусилля та кошти на вузькому сегменті – чоловіче та жіноче взуття великих розмірів. Ініціатори оцінюють ідею досить оптимістично, оскільки попередній досвід роботи працівників фірми свідчить, що ринок взуття великих розмірів поки що неструктурований – ані фірми – виробники, ані торгові фірми, які імпортують взуття в Україну, серйозно цим сегментом не займалися.
Споживачі здебільшого вирішують проблему придбання, купуючи взуття, завезене «човниками» з Італії, Туреччини та Росії, на речових ринках. У магазинах «Одяг великих розмірів» пропонується також і взуття, але при цьому споживач сплачує ціну, яка значно перевищує вартість аналогічного взуття
«традиційного» розмірно – повнотного асортименту.
Пропозиція водночас видається і заманливою і досить ризиковою. Заманливою, бо ринок поки що не насичений. Ризиковою, бо потребує значних коштів на організацію виробництва і значних зусиль щодо просування цієї ідеї.
Знизити ризик можна отримавши відповідь на питання: Яка місткість ринку взуття великих розмірів ? і відповідно на який обсяг продажу може розраховувати «Крок»?
Спеціалісти фірми «Крок» провели комплексну оцінку ринку взуття і його сегментацію за чотирма основними факторами: статтю, антропологічними даними (розміром стопи), ставленням до моди, доходом (достатком). (схема пр.
«Сегментація ринку взуття» )

2005kolzaarina2    2   17.02.2021 16:10    1