Купцы стали учить своих детей в университетах, иностранным языкам и музыке. Они и сами переродились из «тупых самодуров в дельцов». Многие из них переняли дворянские стиль поведения, привычки, обустроили на новый лад свой быт. Купечество стало интересоваться деловой и общественной карьерой — местами директоров, гласных городских дум.