Переведите текст

The traditional role of the advertising agency has evolved. It has gone from an organization that develops, designs and launches print, radio and television ads, to an organization that does all that and more — it builds content, provides branding and includes diverse marketing strategies. Because of the broad scope of services, most agencies today don't refer to themselves as ad agencies but as "agencies." Understand the various roles, and then find the agency that serves your specific business needs. Because the lines of advertising and the role of advertising agencies has become so broad, it is important that the agency you choose helps you determine the most appropriate advertising venue. The advertising could be on social media, using mailer coupons or using content strategies. The agency should have clear reasons as to why this is the best way for your business and niche to succeed. Agencies have been helping their clients build their brand awareness since before it was ever called branding, and they were still called ad agencies. Today, though, agencies help their clients deliver an entire brand experience. Once-upon-a-time branding would have involved an expensive campaign of full-page ads to establish a memorable brand image Today, to build a total brand experience, agencies help clients define what that means for every department, from sales and support to customer service. And they help to accomplish it with a multi-media approach that may include print, digital and outdoor ads; and also public relations events and announcements; scheduled social media posting and a regularly updated company blog. The agency will also make sure the brand message is evident in all company materials, from brochures to case studies to white papers. The team working on your company brand and launching a campaign learns the intimate details of your business. Not the gossip, but the details that make your company and its products special and unique. They must do this to be effective. The result is a strategic partner, who can see gaps or a new direction in your marketing plan that you didn't see. After all, marketing and advertising are what the agency does all day. As strategic partners, they can help you better identify the benefits of your product or help you target a better demographic that's hungry for your product. Every agency today lives and dies by analytics. This means they need to know how to develop the front-end analysis of demographics to fully understand buyer trends and capture the largest possible market. They also can fully measure results with back-end analytics that include things such as, ad open rates, open-to-sale conversions and the cost-per-lead versus the cost-per-client. Many of these are for online advertising, in which most small businesses are finding the greatest advertising success. You put money into marketing and advertising to generate quality leads that ideally become clients. Agencies know their clients want to see data on how well their efforts have succeeded in bringing in quality leads, and agencies readily collect and analyze that data. If many quality leads were generated, the agency will recommend doing more similar activity. If results were lacking, they'll analyze why and come up with new tactics. While ad agencies previously considered their job well done when significant leads were generated, agencies increasingly are working with clients on closing the sale more effectively and more often. They're involved from analyzing closing methods to generating closer scripts that include the client's brand message, product benefits and proven sales methods. Being a client development specialist means that the agency has taken the time to understand who your client is and why they should work with you. This means that the agency really understands not just your business' story, but also your client's story. In fact, the agency might understand your clients better than you do, because they've really dug into the psychology behind why your clients want and need your product or service.

Переведите текст

Традиционная роль рекламного агентства изменилась. Она превратилась из организации, которая разрабатывает, проектирует и запускает печатную, радио и телевизионную рекламу, в организацию, которая делает все это и даже больше - создает контент, обеспечивает брендинг и включает в себя разнообразные маркетинговые стратегии. Из-за широкого спектра услуг большинство агентств сегодня называют себя не рекламными агентствами, а "агентствами". Поймите различные роли, а затем найдите агентство, которое отвечает вашим конкретным потребностям бизнеса. Поскольку рекламные линии и роль рекламных агентств стали настолько широкими, важно, чтобы выбранное вами агентство вам определить наиболее подходящее место для рекламы. Реклама может быть размещена в социальных сетях, с использованием почтовых купонов или контент-стратегий. У агентства должны быть четкие причины того, почему это лучший для вашего бизнеса и ниши успеха. Агентства своим клиентам повысить узнаваемость своего бренда еще до того, как его стали называть брендингом, а их по-прежнему называли рекламными агентствами. Тем не менее, сегодня агентства своим клиентам предоставлять весь опыт бренда. Если бы брендинг был один раз, потребовалась бы дорогостоящая кампания, состоящая из полностраничной рекламы, чтобы создать запоминающийся имидж бренда. Сегодня, чтобы создать общее впечатление от бренда, агентства клиентам определить, что это означает для каждого отдела, от продаж и поддержки до обслуживание клиентов. И они достичь этого с мультимедийного подхода, который может включать печатную, цифровую и наружную рекламу; а также мероприятия и объявления по связям с общественностью; запланированные публикации в социальных сетях и регулярно обновляемый блог компании. Агентство также позаботится о том, чтобы сообщение бренда было видно во всех материалах компании, от брошюр до тематических исследований и официальных документов. Команда, работающая над брендом вашей компании и запускающая кампанию, изучает подробности вашего бизнеса. Не сплетни, а детали, которые делают вашу компанию и ее продукцию особенными и уникальными. Они должны сделать это, чтобы быть эффективными. В результате вы получаете стратегического партнера, который видит в вашем маркетинговом плане пробелы или новое направление, которого вы не видели. В конце концов, маркетинг и реклама - это то, чем агентство занимается весь день. Как стратегические партнеры, они могут вам лучше определить преимущества вашего продукта или вам найти более демографическую информацию, которая жаждет вашего продукта. Каждое агентство сегодня живет и умирает от аналитики. Это означает, что им нужно знать, как разработать внешний демографический анализ, чтобы полностью понять тенденции покупателей и охватить максимально возможный рынок. Они также могут полностью измерять результаты с внутренней аналитики, которая включает в себя такие вещи, как цены на рекламу, конверсии с открытыми для продажи и цена за переход по сравнению с ценой за клиента. Многие из них предназначены для интернет-рекламы, в которой большинство малых предприятий находят наибольший рекламный успех. Вы вкладываете деньги в маркетинг и рекламу, чтобы получать качественные объявления, которые в идеале становятся клиентами. Агентства знают, что их клиенты хотят видеть данные о том, насколько успешно их усилия привели к появлению качественных лидов, и агентства с готовностью собирают и анализируют эти данные. Если было получено много качественных лидов, агентство порекомендует сделать больше подобных действий. Если результатов не хватало, они проанализируют почему и придумают новую тактику. В то время как рекламные агентства ранее считали свою работу хорошо выполненной, когда были получены значительные потенциальные клиенты, агентства все чаще работают с клиентами для более эффективного и частого закрытия продаж. Они участвуют от анализа методов закрытия до создания более близких сценариев, которые включают в себя послание бренда клиента, преимущества продукта и проверенные методы продаж. Быть специалистом по развитию клиентов означает, что агентство потратило время, чтобы понять, кто ваш клиент и почему они должны работать с вами. Это означает, что агентство действительно понимает не только историю вашего бизнеса, но и историю вашего клиента. На самом деле, агентство может понимать ваших клиентов лучше, чем вы, потому что они действительно вникли в психологию того, почему ваши клиенты хотят и нуждаются в вашем продукте или услуге.